加快推进展览大数据基础设施与平台建设

大数据产业发展的重要性与紧迫性正得到越来越多的关注，“十三五”规划纲要更是明确将大数据上升为国家战略。纲要指出：“把大数据作为基础性战略资源，全面实施促进大数据发展行动，加快推动数据资源共享开放和开发应用，助力产业转型升级和社会治理创新。”习近平总书记在2017年12月8日强调指出，应审时度势、精心谋划、超前布局、力争主动，实施国家大数据战略，加快建设数字中国。在国家战略的指导下，展览业也应将大数据作为转型升级的重要抓手，将推进展览经济数字化作为实现创新发展的重要动能。

移动互联网发展提速，数字经济潜力巨大

近年来，我国移动互联网发展迅速。据统计，目前每100台手机被卖出，就有96台是智能手机，这个比例已经和美国齐平，高于巴西、印度、俄罗斯等其他所有发展中国家。中国在移动互联网的普及率方面已经达到国际领先水平。得益于支付宝、微信支付等第三方支付的广泛应用，我国移动支付的渗透率达到71%，其中90后的移动支付占比更是超过92%，红包、扫码、转账等支付习惯的日常化，已经打通了数字交易的最后一公里。

据统计，2016年我国数字经济规模达到22.4万亿元人民币，占GDP比重达到30%，超过日本、英国，仅落后于美国位居世界第二，而16.6%的增速则为美国的2.4倍，位居世界第一，显示出巨大的发展潜力。

致富先修路，应加快建设大数据基础设施

高速公路与高铁的建设，充分带动沿线工业厂房、仓储、酒店、超市、住宅等蓬勃发展。大数据基础设施的日臻完善，也将催生应用层面的空前爆发，平台、技术、支付与社交的联动发展，使得互联网通过数字化极大地创新服务领域、服务对象与服务手段。供给侧改革的核心就是通过创新、增加供给侧的商品品类，刺激需求端的购买动机。正如美国汽车大王亨利福特的一句名言，“如果你不给客户展示一辆新车，那么他想要的永远是一匹更快的马”。

展览业发展大数据，第一离不开基础数据的采集，第二离不开共享互联的机制、规范与规则。基础数据的采集，包括场馆IT系统的升级、个人识别技术的采用、参观轨迹的追踪等。鉴于大数据的特性，大数据基础设施的建设单靠一个场馆、一个主办是无法完成的，应通过行业主管部门牵头，行业领军企业率先实施，带动全行业大数据基础设施的建设。在这一过程中，展览业大数据平台的构建显得尤为重要。通过建设跨部门、跨领域、跨行业的“中国展览业大数据信息资源交换平台”，搭建聚集各家展览企业数据资源的去中心化的创新平台，本质是通过连接全产业链各种数据端口，涓涓细流，汇聚成河，形成巨大的新数据后台，并有效解决如标准化体系、规范化应用、交易诚信保证等问题。

因此，展览业必须加快构建大数据产业链、价值链和生态系统，要加快构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施，统筹规划政务数据资源和社会数据资源，创造良好的数据发展环境。

数据驱动，引领展览产业发展新方向

在2010年之前，谷歌主要靠技术和产品的升级来应对搜索领域的竞争，但是从2010年开始，谷歌通过面向用户的数据积累获得了更好的点击模型，推动搜索结果和广告效果的进一步提升，使得谷歌成为数据驱动占比达到70%的成功企业。“数据”继财务、人力、知识产权以外，已经成为企业的第四个资产态，是推动企业发展的新动力。

展览产业同样正在经历大数据时代转型升级的发展历程。计划经济时代，展览是展示我国经济建设成果的平台，是政府驱动型产业；市场经济时代，展览进一步成为促进商品交换、推动技术交流的平台，是交易驱动型产业；在大数据时代，展览市场的决策由经验驱动转换到数据驱动，是引领产业腾飞的变革。

从展览馆选址到展览会立项，从观众邀约到交易撮合，从观众偏好到精准营销，大数据深刻影响着展览产业链的方方面面。数据驱动的展览业新时代，对参观者的行为数据的分析驱动了产品组合、定价、营销推广；对厂商参展习惯数据的分析，驱动了展览服务企业生产、库存、调配；对个人化核算数据的分析则驱动了企业绩效、薪酬、激励策略；甚至在宏观层面，对展览交易数据的分析，驱动了产业政策、投资决策、影响着产业发展的新方向。

掌握数据，才能掌握竞争的制高点

数据可以说明过去，但数据也可以驱动现在，数据更可以决定未来。大数据与人工智能技术的发展，势必带来传统产业运作模式的转变。随着中国展览业产业化、市场化程度不断深化，部分老牌展览企业将由于政策变迁、市场格局改变逐渐丧失其固有竞争优势，这时就需要通过大数据引领其发展的新方向。而新兴展览企业也需要通过大数据实现创新的服务、创新的应用，从而做大蛋糕，并在新的市场环境中占据一席之地。因此大数据将重塑传统展览产业结构和形态，催生众多新产业、新业态、新模式，成为展览产业竞争的重要制高点。

万维网之父，蒂姆·萧伯纳·李在2009年的一次演讲中说过一句话，“原始数据，现在就要!”。当前我国展览业对大数据的认识与应用还处在萌芽阶段，从某种意义上来说正是抢占大数据价值洼地的最好时机。在展览产业大数据化的进程中，越早认识到大数据的重要性、紧迫性并投身到大数据基础设施建设中、大数据采集、分析与应用中，就能越早实现数据积累，实现相对于传统展览产业的后发优势，从而在未来展览业发展进程中占据制高点。

而当数据资源成为社会发展重要驱动力的时候，大数据不但对企业至关重要，对政府主管部门同样意义重大。由政府主管部门主导数据采集、存储、利用、开放和监督，就能更好地服务于科学决策、依法行政，提高治理效率。而通过整体战略的制定、配套措施的完善，不仅有助于数字经济安全健康可持续发展，也将推动国家治理体系和治理能力现代化，实现政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化。

总之，大数据是信息化发展的新阶段。只有重视大数据在数字经济时代的重要作用，加快构建展览大数据基础设施，完善规划大数据平台建设，才能有效推动中国展览业转型升级、创新发展。

来源：中展集团