数智浪潮下，会展业走向何方？2026金球对话给出新答案

数智时代，会展业的未来发展趋势与运营方向将走向何方？9月24日，由全球数智会展创新中心主办的2026金球对话在杭州举办，汇聚了来自会展、科技与产业领域的约300位嘉宾，围绕这一话题展开深入探讨与交流。

这场金球对话最先从三个视角预见会展业的走向：先看见下一代参会者如何走进展会，再判断这个行业是否值得长期投入，最后落到参展商如何分配预算。

青年描绘的是下一代参会者的画像。以青年视角展开圆桌对话，下饭科技博主郭雪红、Adventure X黑客松负责人王子豪、科普自媒体达人邹禹同认为：年轻人正用钱包为体验投票，数字时代青年仍以线下体验为观展的优先选择。

资本关注的则是行业本身的价值。Plural Strategy咨询总监Alexander Easdale 把这一趋势概括为——“会展业正经历向质量驱动的并购转型，亚洲尤其是中国凭借高增长潜力成为资本关注焦点”。展桥资本有限公司创始人兼首席执行官周建良则以二十年为跨度，回顾中国会展资本从“被收购”到“走出去”的历程，强调信任、真实性与社区亲近感是投资者看重的核心价值。

最后从参展商的视角来看，美国展览业研究中心（CEIR）研究副总裁Nancy Drapeau发布数智时代参展商营销支出与决策机制研究——“数字不是替代展会，而是互补的全渠道生态，全渠道只会强化参展价值”。这意味着，数字化工具将会与线下展会互补共生，行业增长更多来自新参展企业的加入。

2026金球对话现场 全球数智会展创新中心供图

杭州也正在全力探索数智会展的路径与实践。活动现场，杭州市会展集团副董事长、总经理李健发布了《数智时代，重塑会展业新形态》研究报告。将会展再定义为 “以数据为核心生产要素、以智能技术为系统驱动的资源聚合体”，围绕“组织 —匹配—转化”闭环，给出数智会展的运营框架。

聚焦该运营框架，三场对话依次展开。不同领域嘉宾围绕“让分散资源在统一授权下被识别、更新与关联，是精准匹配与价值转化发生的前提”“一次对接能否延续为一段关系，取决于推荐是否可信、相遇如何发生、需求能否被持续记住”“把聚合资源转化为客户愿意持续购买的产品与服务，才是价值发生的落点”三大中心讨论点，为数智会展落地的各个环节厘清了发展方向。

除了为探索数智化转型路径搭建开放交流的平台，本次金球对话还有两项合作落地——全球数智会展创新中心与美国展览业研究中心延续研究协作，杭州市会展集团则与世界人工智能电影节、中亚国际绿色科技与可持续发展展览会达成合作，共同推动国际展会项目落地杭州。

从研究发布到国际签约，从趋势预测到路径对话，2026金球对话通过把国际经验、会展行业思考与杭州实践置于同一平台，推动数智技术与会展产业深度融合，为杭州打造数智会展高地积蓄动能，助力会展行业在数智时代的转型升级，让全球会展业目光聚焦杭州，也让杭州的探索成为行业可参照的起点。

来源：中国商务新闻网