精读第三届链博会传播影响力报告【1】⎜第三届链博会信息量增34.8%，境内外声量双飙升

第三届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）圆满落幕，其传播热度持续升温、覆盖范围不断扩大，成为全网关注的焦点。从境内外媒体的全面报道到社交媒体的高频互动，从多元内容的深度挖掘到立体传播的创新呈现，这场全球首个以供应链为主题的国家级展会，用实力诠释了“链接世界，共创未来”的核心内涵。

今天介绍《第三届中国国际供应链促进博览会传播影响力报告》中总体传播热度、传播渠道等内容，展示传播全貌。

传播热度逐年攀升

第三届链博会延续了第二届的高热度，持续吸引社会各界的广泛关注。在展会预热阶段与集中宣传期间，相关信息量达26.87万篇/条，信息量较第二届链博会增长34.8%，较首届链博会增长54.9%，彰显出链博会传播热度的逐年攀升态势。境内主流媒体对展会的盛况、展期内的各项活动以及展商展品的独特亮点进行了全面深入的报道。同时，微博、微信、新闻客户端、抖音、快手等社交媒体和短视频平台也共同构建起多层次、全方位的宣传网络，充分展示链博会精彩内容，多个相关话题更是冲上微博、百度、今日头条、抖音等平台热搜，话题阅读量累计达到数亿次。境外主流媒体平台发布有关第三届链博会的相关报道共26333篇，同比增长近76%。

传播渠道全网覆盖

从社交媒体平台的实时互动传播，到新闻资讯网站的专业深度解读；从短视频平台的生动形象展示，到搜索引擎的精准信息推送。各个渠道相互配合、协同作战，形成一张严密且高效的信息传播网络。境内新闻网站、“两微一端”和资讯平台成为传播主力，信息传播渠道涵盖中央级媒体、地方媒体、机构网站、资讯平台、论坛博客，以及微信、微博、短视频及各大主流媒体视频号等新媒体。各类媒体平台纷纷关注第三届链博会，延伸传播热度。其中，中央重点新闻网站发布的信息就已超3000篇。境外主流媒体彭博社、美联社、路透社等就第三届链博会发布相关报道超2.6万篇，覆盖20多种语言、110个国家/地区、4363家媒体，并联动电视、电台、新闻网站及报纸杂志等多样化渠道。单日最高发稿量达3303篇，同比增长177.1%，进一步拓展了境外舆论的传播效果。

传播内容多元吸睛

本届链博会传播内容丰富多元，不仅涵盖链博会开幕、“六链一展区”等相关基础信息，媒体还巧妙运用小切口、多视角的方式，全方位展现链博会的盛大景象。多家权威媒体如《人民日报》、新华社、总台央视、《中国青年报》等，纷纷将镜头对准链博会的开幕式，特别报道了何立峰出席链博会开幕式并强调中国将做全球产业链供应链互利共赢的推动者。同时，媒体也密切关注链博会合作成果，“共签署合作协议、达成合作意向超过6000项”等“链接成果”成为报道亮点。新华社、《光明日报》、人民网等媒体则创新报道思路，深入挖掘链博会的“朋友圈”效应、“国际范”气质，以及“首发首秀”“首次参展”“首发全球供应链指数矩阵”“首次举办‘链博首发站’”“首设创新链专区”等特色话题。通过以小见大的手法，生动展现出本届链博会的独特魅力和显著亮点。此外，《人民日报海外版》《新华每日电讯》等媒体聚焦于英伟达公司总裁兼首席执行官黄仁勋的参展，从“从库克到黄仁勋，缘何一年三度来华”“H20芯片解禁，如何看待”等角度，深入剖析了本届链博会的非凡意义。《中国证券报》等媒体关注外企“头回客”与“回头客”现象，认为从去年的库克，到今年的黄仁勋，这种“接力”，指向的是中国在全球先进制造链条和数字科技链条中不可动摇的地位。

舆论评价积极热烈

本届链博会不仅延续前两届链博会的良好口碑，还呈现出更加积极热烈的舆论反馈。境内媒体高度评价本届链博会为全球供应链带来的积极意义。《人民日报》发文称，自2023年首届链博会开始，这一全球首个以供应链为主题的国家级展会，是中国为世界提供的又一公共产品。《人民日报海外版》聚焦盛夏的链博会，映照中国经济活力；《经济日报》点赞第三届链博会成果丰硕：经过3年探索实践，链博会已经成为中外工商界合作共赢的大舞台；《科技日报》认为链博会为全球贸易合作注入信心；《中国青年报》感叹链博会“朋友圈”越做越大。境外媒体与境外参展商均对链博会举办作用和成效亦给予高度评价。美国《财富》杂志网站称，链博会彰显中国作为全球自由贸易捍卫者的形象，与美国掀起的关税乱象形成鲜明对比。《日经亚洲评论》则称，链博会加快推动多链融合与国际合作，彰显中国在重构全球供应链体系中的关键枢纽和引领作用。《今日巴基斯坦》网站以“迈向全球工业可持续发展的关键飞跃”为题报道第三届链博会。此外，参加第三届链博会的外企代表普遍认为，中国的供应链正在超越简单的连接，更加注重协调、发展和创新。如普华永道全球主席康慕德指出，“链博会是聚焦创新与合作的重要展会，有助于推动全球制造业和国际供应链的可持续发展”。法国制药巨头赛诺菲大中华区总裁施旺表示，“我们在链博会上与全球伙伴探索从研发、生产到提升患者可及性的全链条创新合作，并分享了本土化实践的最新成果”。

传播方式多维立体

第三届链博会期间，媒体通过电视、网络视频、图文、网络直播等方式，构建起多维立体的传播格局，实现了从信息传递到深度互动的全链条覆盖。如央视《新闻1+1》栏目制作《链博会“链”起怎样的新未来？》特别节目，通过专家访谈和动态数据可视化，分析全球供应链重构趋势。央视《新闻联播》在抖音发布“主播说联播”视频，全方位报道本届链博会“人气特别旺”。海客新闻在抖音发布“第三届链博会打卡”视频，带领观众从第一视角打卡链博会，配文“从会下棋的机器人到电车‘充电宝’，带你解锁硬核科技新图景”。《人民日报》《新华每日电讯》等通过图文方式，展现链博会开幕式及主题论坛相关盛况。中国新闻网通过直播形式，展现链博会上演“机器人总动员”，感叹科技感拉满。此外，本届链博会多家参展商现场设置了多个融合VR/AR技术的互动体验区，供参展观众沉浸式感受产业链成果。如华大基因的“饮鉴TM饮酒基因速测星盒”通过AI基因检测互动装置，“20分钟解锁你的饮酒基因”等功能引发众多观展人员拍照自发分享至微信朋友圈、视频号、小红书、抖音等平台。

来源：中国贸易报